河南开封，3个门脸，6个工位，2个大工、2个中工、1个小工。
老板姓李，干了13年修理厂，技术出身，经营也一手抓，就像绝大多数同行一样。
2024年之前，他没怎么研究过营销，店在街边开了十几年，靠的是老客户口口相传。日子踏实稳定，谈不上十分赚钱，但每年定有结余。
变化是从2023年底开始的，那段时间，他感觉到进店的车少了些。周围几家同行拍抖音，一条视频就可能带来十几台车，热热闹闹，还能跟车主玩在一起。
李老板仔细看了看店里的账本，决定试试，他觉得并不难。
到今年，他又算了一笔账：请团队拍视频，加上投流推广，前后4个项目，2年时间花了30万左右，回本勉强一半。
01、烧机油治理：想做第一个，却被同行“摘桃子”
2023年，烧机油治理极其热门，大店小店都在做。
到2024年初，“680烧机油治理”在武汉率先出现，搭配机油保养套餐，一时间备受关注，成了“免拆烧机油治理2.0玩法”。(详见文章：又一盈利项目从2500卷到680，修理厂“宁愿累死自己，也要饿死同行”？)
李老板盘算了一下：如果自己做当地第一个这么玩的，能不能抢个先手？
随后，他推出了839元烧机油治理套餐，赠送一次保养。加188元可以升级嘉实多机油，再送节气门清洗和发动机舱养护。
李老板对这个项目很有信心，线上线下同质同价，逢人就开始介绍。
相比于车主的咨询，同行的骂声更先传到。“同行在下面留言说我是骗子，车主也不敢信，怕我故意搞坏他的发动机。”李老板说，“大家都说我要搞臭烧机油治理的口碑。”
不过，不到一个月的时间，也有车主咨询进店，有一个开了十年老帕萨特的车主，做完治理后专门在抖音上给他留了条好评，说“比4S店便宜一半多，效果还行”。这条评论也带来了七八个咨询。
自此，同行们的态度也出现变化。到了第3个月，周边的修理厂几乎都上线了同样的套餐。价格从839元一路往下掉，有的直接做到688元，全盘复制武汉的玩法。
“大家都是差不多的机器，差不多的货，差不多的价格，差不多的宣传文案，只是出镜的人不一样。”
李老板发现，自己以为能抢个先手，做成自己线上的招牌。但自己根本没有优势可言，同行快速跟进，也都拉不开差距，不过都是跟风，除了自降利润，最后都捞不到什么好处。
李老板最后算账，小半年的时间，请团队拍摄，加上同城信息流广告推广，花费竟然高达8万。好在新老客户转化都不错，线上核销虽有2万缺口，但线下足以填补。
到今天，当地还有同行埋怨李老板搞臭了烧机油治理。但李老板不以为意，“我不第一个做，肯定有别人第一个做，就像拍抖音做线上本身”。
02、换底盘胶套：自己看不上，别人却做好了
烧机油治理没搞出什么成果，李老板盯上了换底盘胶套。
他本来打心里瞧不上这套东西，认为治标不治本，用不了半年车主肯定还得进店换总成，本质上是“割韭菜”。
但让他越来越意外的，是换底盘胶套越来越热门，价格也一直比较坚挺，报价近千元打底，相关的衍生项目也越来越丰富。
当然，以今天的视角，底盘项目的稳固比较意外。只是2024年下半年，李老板决定入局时，根本没想这么多，“我就是想恶心一下跟风我烧机油治理的同行”。
他设计出的项目是：全车2000元全包，质保1年。同步换摆臂总成打8折，再加199元送壳牌保养。据说力度较同行更大一些。
推广上，还是投信息流广告，这次他特意把定向范围扩大到兰考县、杞县等周边县乡，想从周边市场捞点客户。视频团队加投流，拿出5万预算。
可不同于烧机油治理，车主在质疑声中慢慢接受。底盘项目最大的难点，是难找到真正需要的车主。
家用车车主对这个项目的意愿普遍不强，一辆十来万的车，花2000块换胶套，很多人觉得不值。
豪华车主倒是消费得起，但人家根本不往他这儿来，“那些开BBA的，早被专修店锁死了”。
更让他意外的是，同行们在这个项目上已经跑得很远了。有人价格比他更低，有人引进了摇摇机等专用设备，视频拍出来一看就比他专业。
坚持了四五个月，到店做底盘胶套的客户寥寥无几。陈老板算了一下，这次尝试纯亏3万。
03、二手车整备：想走精品路线，但投入是“无底洞”
2025年上半年，燃油车价格开始崩塌。新车降价，二手车的价格跟着往下掉。
李老板看到了一个机会：那些以前买不起老款宝马、奥迪的人，现在花几万块就能圆梦。这些二手车买回来大多需要整备，如换油水、修小毛病、做内饰清洁。他想聚拢这批客户。
这次他换了个思路。不再打价格战，走精品路线。
他直接找到当地几家二手车商合作，从收车、卖车到整备交付，全程拍视频。想做那种有品质感的系列内容，让车主觉得找他整备是“专业”的，而不是“便宜”的。
他换掉了之前的拍摄团队，请了更专业的，加上投流费用，启动前三个月，就花了近10万。
这个数字让他的妻子都吓了一跳。但李老板觉得值得，“不做精品就永远在低价里打转，现在很多项目都已经没利润了。”
想法宏伟且现实，但不到半年，更现实的问题出现：他觉得烧不起钱了。
视频质量确实比之前好了，但跟头部网红比起来差距还是很大，“人家一条视频几十万播放，我拍了十几条，加起来也就几万”。
更重要的是，这种高利润精品项目的流量，存在典型的“滞后性”，也就是说，至少得先排出十几条高质量视频，车主才可能把你当作“选项之一”。
品质需要沉淀，流量需要酝酿，内容需要打磨，客户需要比较...但每天的拍摄和投流费用是实打实花出去的。
和妻子大吵一架后，李老板决定先暂停下来，毕竟家里两个孩子的花销是肉眼可见增长的，而存款是一天天减少的。
二手车整备的客单价不低，单项目本身是有得赚的。但扣除给车商的分成、场地租赁搭建费用、拍摄成本和投流费用等，李老板还有9万的成本没收回来，他也没敢和妻子说。
04、玻璃、漆面微修：引流模式跑通，利润却太单薄
2025年下半年，李老板看到不少“微修”项目的介绍：漆面修复、玻璃修复、内饰皮革修复之类的小活。客单价低，但需求稳定，适合做长期引流。
他决定试试。定价39元一个坑，198元一个面，全车处理588元。投流方式和之前差不多，但这次不请专业团队，自己拿手机拍，成本只有投流。
项目出乎意料地顺利。老客户很欢迎，补个漆、修个坑，不到百元就能搞好，甚至有客户洗车时，都顺带修一修车身小坑。
李老板很开心，考虑到工时只长不短，微修本身不赚钱，但和车主的热络，转化了不少后续的保养和机修。可以说，这是2年多零散的尝试中，唯一跑通的引流项目。
不过，在开封，李老板意识到新客户还是有限，持续投流需要更长的回报时间。且同城的修理厂做微修的越来越多，价格一个比一个低。
所以，他将投流频率降低至每月集中一次，靠自然流量和老客户推荐慢慢填补前期的成本。至今年4月，只看线上核销价格的话，刚刚填平此前账户消耗的3万。
李老板的心态也逐渐放平，“线上折腾一圈，最后还是回到一开始的状态”，他现在觉得也没必要那么热血那么争，“修车本来就是细水长流的生意，有几个人能赚快钱”。
05、总结：2年烧了30万，值得吗？
李老板算账，2年时间，4个项目，烧了30万，回本仅一半。累到了，也亏了，折腾了，也看明白了。
当然，李老板知道自己这么算账不太严谨，因为只统计了线上核销。看了视频到店的车主不好统计，所以实际情况，也没那么惨。
“今年不和同行争了，都不好过。”两年折腾下来，他把自己的经历总结成几句话。不是什么大道理，但都是花30万买来的。
第一句关于线上。
“对80%门店来说，对线上期望越大，投入越多，回本越难。”他的意思是，如果你没有内容天赋、没有持续的预算、也没有差异化的项目，把线上当成朋友圈发发就行了，别指望它能救你的生意。
第二句关于心态。
“很多焦虑是被人为制造出来的。所谓提前布局，不如顺势而为。”他说这两年最大的感触是，行业都在制造焦虑：
“你不做线上就死了”、“你不转型新能源就落伍了”，但真正到了实操层面，投入的沉没成本只多不少，回报周期也不固定，如果亏损，没人能帮自己买单。
第三句关于算账。
“生意差是普遍的，再努力也回不到过去。该缩减规模就缩减，越扛亏得越多，心态也越躁。”
今年过完春节，他将店面缩减1/3，只留2个门脸，4个工位。李老板自称要“低功耗运行”，至于行业还要怎么变，未来生意怎么样，他现在并不想关心。
你的身边炒股中什么杠杆，也有这样的老板吗？
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